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“美丽中国-欢乐春节”大年初一登陆纽约时报广场
发布时间:2019-02-08 10:57

人民网纽约2月5日电(记者殷淼 杨俊)大年初一(当地时间2月5日),“美丽中国-欢乐春节”登陆世界的十字路口——纽约时报广场,位于广场正中的纳斯达克大屏和11块路透社组合巨幕上,美轮美奂的东方旅游图片交替映入眼帘,欢快喜庆的欢度新春场景循环高频曝光,夺目的美丽中国Logo与温馨的欢乐春节视觉符号交相辉映,成为时报广场上最醒目的中国风情和曼哈顿市中心最具特色的新春祝福,引来数以万计的当地民众与各国游客驻足观看。

作为纽约地标、美国头号景点和驰名世界的时代广场,是纽约市规划法令内唯一强制业主“必须”悬挂亮眼宣传板的黄金地段,集独创性、世界性、开放性、观赏性于一体,极具辐射美国并向全球曝光的商业广告价值。高达36.6米、耗资3700美元、位于时报广场四座纳斯达克交易所外的纳斯达克股市行情超大屏,以及路透社巨幅荧幕墙,历来都是五百强商贾比拼实力、各国旅游组织竞相角力以招徕潜在游客的分寸必争之地。

据了解,纽约时代广场每天吸引48万游客,国际游客比例高达17%;还聚集有全市21%的酒店。访客中,91%过去半年中都在社交媒体上关注过时代广场,79%表示很喜欢广场大屏幕,71%表示会在社交媒体分享大屏画面,人均停留长达81分钟。

据中国驻纽约旅游办事处主任匡林介绍,新春前后,办事处以“美丽中国-欢乐春节”为主题统领,采取不拘一格的形式,兼顾常规促销与重头戏,统筹旗舰城市与潜力市场,密集参加或主办纽约时报旅游展、芝加哥文旅路演、芝加哥旅游展、辛辛那提旅游展、波士顿旅游展、亚特兰大新春路演、夏洛特新春路演、第33届美国国际游学大会、明尼苏达州美国商城新春庆典、亚太旅游协会纽约分会新春招待会、全球华人摄影大赛等。

匡林介绍说,办事处将以上述工作为铺垫,持续发力纽约时报广场,分别聚焦阳历新年和农历新年,以“东西并重、有序递进、延续话题、强化印象”为原则,形成连锁反应与宣传高潮,进入品牌曝光的人气峰值。作为有218万人次参与、点击播放37万次、点评转发六千次的纽约办事处和中国日报美国版2019年纽约时代广场现场跨年直播活动的延伸与升级,本次推广活动注重激活场景、受众、强度、传播、口碑等关键词,强化主题诠释、文化演绎、内容镶嵌与情感关联,有效提升了中国文旅目的地品牌的外部知晓、民众参与、市场注目与国际反响。

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(责编:刘洁妍、杨牧)